《宗庆后与娃哈哈 一个中国著名企业的深度研
- 娃哈哈， 1987 年，三个人， 14 万元借款，白手起家， 2007 年营业规模超 250 亿元。自 1998 年以来，娃哈哈已经连续 10 年在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上雄居中国食品饮料行业首位。 娃哈哈，无疑是中国最成功的企业之一；企业创始人―― 宗庆后 先生无疑是中国顶级经营大师之一。 那宗庆后与娃哈哈是怎样成功的呢？其中最关键的成功因素到底是什么？是不是真的是联... [详细]
夏普LCD液晶电视2011年全面撤退
- 继电子、电子相继进军LED电视领域，日本日前则在美国、英国两大欧美市场相继推出其LED电视系列产品。其中，夏普在欧美市场推出的32英寸、40英寸、46英寸、52英寸等4款主流尺寸LED电视新品，售价则在1099.99美元—2799.99美元不等。 尽管，夏普LED电视进军亚洲市场的时间表尚未具体明确。但是，据外电报道夏普公司有关高层日前明确透露，到2011年，夏普所有产品线将全部是LED背光显示屏产品。 ... [详细]
飘柔还能柔顺多久？
- 在中国已经长达20年，20年里塑造了一批优秀的用品，如、、、佳洁士等。各个品牌都有自身的品牌优势及特点，如飘柔诉说柔顺，海飞丝诉说去屑，潘婷诉说滋养，佳洁士诉说防驻牙，并坚持不变地对外宣传，强化并巩固品牌在心智中的认知。但在最近，飘柔在电视上打出了“飘柔汉草精华系列”防掉发的，诉说其含有生姜、首乌、大叶茶调理发丝防掉发，即防掉又柔顺，还是有外盒的飘柔。这很明显是在抢防脱发掉发的市场。... [详细]
华圣元恰玛古差异化的 “品牌攻坚”
- 在我的职场生涯，为不少企业与产品提供过服务，就在提供无论是营销策划、品牌战略还是悉心培训以及专业化指导或执行过程中，华圣元恰马古产品的独特性深深的打动了我。因为构建一个品牌，要使它形成差异化的品牌战略，产品没有特性与差异性，并且让品牌的核心诉求要做到左右逢源，密不透风几乎是不可能的。而华圣元恰玛古却出乎我们的意料，它浓厚的民族产品的特性和酸碱平衡调节理论，成为我们在... [详细]
品牌延伸的陷阱
- 很多品牌延伸成功，成绩斐然；同时，也有不少品牌延伸失败，教训惨痛。品牌延伸，不能只看到美丽的花环而看不到陷阱，也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险，但不前进便不会成功，而且风险更大。品牌延伸的路上布满陷阱，这些陷阱主要有以下几种。（一）陷阱之一：损害原品牌的高品质形象品牌形象是品牌延伸的根基，延伸的产品不能损害这个根基。品牌的垂直延伸，比如由高档次向低档次延伸，曾一度被认为是... [详细]
陈庆新：品牌六大人性化特征
- 针对商业品牌的族群效用来说，卓越品牌应该具有某种品牌人性化特征，才能够与特定消费族群形成长期且稳定的互动关系，下面列举六种基本人性化特征： 第一特征、优质的基础 ：让消费者认为品牌的商品是质量优良的好产品，满足优良的条件包括：商品的制造理念、产品制造的原材料、生产的流程、质量体系的权威认证、高端人群的认同等方面，优质的商品总是具有很高的信任度。 第二特征、重重的承诺 ：再好的... [详细]
王志纲纵论佛山战略定位（上）
- 王志纲简历 王志纲，中国著名战略咨询专家，生于贵州，毕业于兰州大学。曾在社科院从事经济理论研究3年，后在新华社任记者10年。1994年10月离开新华社下海，成为独立策划人并创办了“王志纲工作室”，主持了诸多成功的案例，包括广东碧桂园、99昆明世博会、山东双月园、重庆龙湖花园等策划项目，以及成都、丽江、呼伦贝尔等城市和上海、北京、天津、广州、西安等的若干区域一系列具有相当大社会影... [详细]
商业范式革命推进品牌战略
- 5 月 25 日，第八届科博会中国企业国际竞争力论坛在北京举行，会议以揭示优势企业奥秘、打造国际知名品品牌为主旨，会议主题为 : 融合全球资源与提升企业国际竞争力。 TOM 财经独家现场直播中国企业国际竞争力论坛。 著名经济、战略管理学家、中国发展战略学研会副理事长管益忻先生 今天我演讲的题目叫做直面客户经济大力推进商业范式革命。 在进入理论阐述之前先讲一个案例，这个案例是法国一个有名的... [详细]
商标被抢注风景区犯难
- 中国最大的“城中湖”、国家首批4A级风景区武汉东湖在准备注册“武汉东湖”等商标时，发现有关“东湖”的一系列商标已被其他单位全方位抢先注册，东湖风景区要打“东湖”这个牌子还要冒侵权的风险，尴尬不已。 “听涛”、“磨山”、“落雁”是东湖的核心景区，东湖风景区管理局委托商标代理机构对“东湖”、“听涛”、“磨山”、“落雁”等10个名称的商标注册情况进行调查，结果发现，这些名称在各个领域全... [详细]
柯达：涅槃路上的行者 黎明什么时候到来？
- 容纳近两百名记者的大厅突然熄灭了所有的灯火，黑暗中，一个声音透过麦克风高昂地响起：“这是黎明前的黑暗……”2005年5月，来华出席《财富》全球论坛的柯达新任董事会主席兼CEO的安东尼奥·佩雷斯以这样的开场白出现在北京记者见面会上。安东尼奥在“黑暗”中亮相，正好象征其受命于危难之中的事实。 时间回溯到2003年9月，危机四伏的“传统影像巨人”柯达无奈中向外界宣布，决定从传... [详细]
